TDK、ピカデリーサーカス（ロンドン：英国）広告サインをLED化し、
世界の名言を表示
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2010年8月2日
TDK株式会社（社長：上釜 健宏）は、このたび「ロンドン：ピカデリーサーカス広場」に設置されている広告サイン（従来はネオン管）をLED化し、2010年8月3日から、広告表示もリニューアルいたします。
今回、「ロンドン：ピカデリ−サーカス」に設置したサインを、従来のネオン管方式から、環境負荷低減のため省エネルギータイプのLED照明に変更し、かつフルカラーの動画表現ができるようにすることで注目度を上げ、企業理解、認知の向上をはかります。
また、表示する動画は、TDKの原点である『「創造」（Creativity）を大切にする』を基本コンセプトにした「The power of creative thinking」という広告メッセージと「創造」をテーマにした世界各国の著名人の名言を、クリエイティビティあふれるアニメーションで表現しました。ピカデリーサーカスに来訪する世界の人々が、この大型LEDサインを見て、過去の先人達が、いかに素晴らしい名言を残しているか、楽しんでいただくとともに、TDKのグローバルなマーケティング活動とTDKブランドイメージの訴求を強化していきます。
TDK株式会社は、かつてオーディオカセットテープやビデオテープの記録メディア製品ブランドとして有名でしたが、近年は、電子デバイス事業をグローバルに展開する先進の電子部品メーカとしての企業ブランドを認知する活動を展開しています。
また、1990年代以降、世界の主要エリアにランドマークとなりえる広告塔を掲出し、現在は、北米地区「ニューヨーク：タイムズスクエア」、欧州地区「ロンドン：ピカデリ−サーカス広場」、アジア地区「東京：銀座4丁目交差点付近」、「中国：上海市内」に企業ブランドとしてのTDKコーポレートマークロゴの広告塔があります。
特に、「ロンドン：ピカデリ−サーカス広場」は、「NYタイムズスクエア」と並ぶ世界的な観光スポット、ランドマークとして広告サイン戦略の中核として位置づけており、今後もLED化に伴う新ビジュアル表現を露出して企業PRに活用していきます。
補足説明1（LEDの特徴）
今回使用するLEDは、ハイコントラストを表現できる黒および白色の表示に優れ、日中でも見えやすいようシェーダーがついています（看板面スクリーンサイズの大きさは、20.16m×4.8m）。
また消費電力は、従来のネオン管方式が1日あたり700 kWhでしたが、今回のLEDでは528 kWh。1日あたり172 kWhの節約となり、年間で172kWh×365日=約62,780 kWhの省エネルギーとなり、CO2排出量は、1年間で約31tonの削減になります。
※購入電力のCO2換算係数は、GHGプロトコル（2006年度のUnited Kingdom係数）を使用
補足説明2(著名人7つの名言について)
- Vision is the art of seeing the invisible.
（ビジョンとは、見えないものを見えるようにする術である）
Jonathan Swift ジョナサン・スウィフト （英国 1667-1745） - The creative principle resides in mathematics.
（創造的な原理は、すべて数学で説明できる）
Albert Einstein アルベルト・アインシュタイン（ドイツ 1879-1955） - Think like a man of action, act like a man of thought.
（行動力のある人のように考え、思慮深い人のように行動せよ）
Henri Louis Bergson アンリ-ルイ・ベルクソン（フランス 1859-1941） - Imagination rules the world.
（想像力こそが世界を制する）
Napoleon Bonaparte ナポレオン・ボナパルト（フランス 1769-1821） - Energy and persistence conquer all things.
（活力と粘り強さがすべてを克服する）
Benjamin Franklin ベンジャミン・フランクリン（アメリカ 1706-1790） - We will either find a way, or make one.
（道は、見つけるか、それとも、作るかだ）
Hannibal ハンニバル・バルカ（カルタゴ BC247-BC183） - Where there is a will, there is a way.
（意志あるところに道は開ける）
Hou Han Shu, Geng Yan Zhuan 後漢書 耿弇伝（中国 3-58）
本件に関するお問い合わせ
広報部 小暮 Tel. (03) 6778-1055
